為了加快推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅定不移走質(zhì)量興農(nóng)之路，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)加快向綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化發(fā)展，全力實施“農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”行動，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部從2018年7月開始舉辦質(zhì)量興農(nóng)萬里行活動。活動將聚焦于監(jiān)管成效、綠色發(fā)展、品牌創(chuàng)建和公眾關(guān)切四個主要方面，形式上包括優(yōu)秀科普作品展播、綠色食品宣傳月、“我與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全這十年”征文活動、質(zhì)量興農(nóng)高峰論壇和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全國際交流與合作等。集中形成強大的宣傳聲勢，從多角度展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管工作成效，從各方面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全理念，講好質(zhì)量安全故事，振奮消費信心，提升公眾的安全感、獲得感。
　　重宣傳
　　普及知識，形成輿論，幫助公眾建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的科學認知
　　當前，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所面臨主要矛盾之一，是人民日益增長的安全優(yōu)質(zhì)需求同農(nóng)產(chǎn)品供給數(shù)量質(zhì)量不平衡、農(nóng)業(yè)質(zhì)量發(fā)展不充分之間的矛盾。吃得安全、優(yōu)質(zhì)、健康，已成為人民群眾對美好生活的新期待。在這一發(fā)展理路的指引下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將2018確定為農(nóng)業(yè)質(zhì)量年，并以此為契機啟動了八大行動。一時間，從頂層設(shè)計到地方實踐，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管各項工作在全國范圍內(nèi)有序、高效的推進開來。上半年全國新增300個縣開展化肥減量增效示范工作，150個縣開展全程綠色防控試點，204個畜牧大縣整建制推進畜禽糞污資源化利用；同時全國新認證綠色農(nóng)產(chǎn)品4504個、有機農(nóng)產(chǎn)品1618個、地理標志農(nóng)產(chǎn)品136個�？梢哉f，農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的提升，有力保障了農(nóng)業(yè)有效供給，為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革注入了活力。
　　根據(jù)中國社會科學院、清華大學等科研機構(gòu)的輿情監(jiān)測和民意調(diào)查，食品安全問題曾連續(xù)多年在民眾最關(guān)心的社會問題排名中位列第一，經(jīng)常形成大范圍傳播的輿論事件。而作為食品供應(yīng)鏈的源頭環(huán)節(jié)，公眾對于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全還認識不深，對相關(guān)議題的參與程度有限，缺乏專業(yè)知識的普及；一些有參與意愿的消費者也發(fā)現(xiàn)，在涉及到農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的社會議題時，溝通渠道還不通暢，信息獲取方式不夠多元；在實際的監(jiān)管過程中存在著分工不明確、界限不清晰的地方。這些因素共同導(dǎo)致了社會公眾普遍對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題的認知有限，對監(jiān)管體系的建設(shè)、管理工作重視不夠。
　　因此，在全國范圍內(nèi)營造一種輿論普遍關(guān)注、公眾積極參與的氛圍，成為此次質(zhì)量興農(nóng)萬里行活動的主要目的。通過圍繞質(zhì)量推進年的八項主要工作，向全國消費者展現(xiàn)各地區(qū)的優(yōu)質(zhì)、安全的農(nóng)產(chǎn)品，介紹產(chǎn)品檢測、追溯體系、標準化生產(chǎn)等農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管的模式和方法——幫助消費者建立起對農(nóng)產(chǎn)品“從田間到餐桌”的直觀印象；與此同時，大力推介綠色、有機、地理標志等優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，通過加強對各產(chǎn)業(yè)標桿企業(yè)的宣傳，提升農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)化、綠色化、品牌化發(fā)展的影響力，切實推進質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)。說到底，在全國范圍內(nèi)塑造一種以關(guān)注“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全”為核心價值的生產(chǎn)、生活理念，推動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作的政府、企業(yè)、媒體和消費者參與，是開展“萬里行”活動的核心要義。
　　重內(nèi)容
　　線上報道，線下參與，打通完善的信息流通渠道和知識普及路徑
　　此次“萬里行”活動主要包括三個階段：活動啟動期、活動執(zhí)行期和活動總結(jié)期。其中，活動啟動期包括新聞發(fā)布會及啟動儀式，以央視等主流媒體的密集報道為主。在活動執(zhí)行期間，以在各地開展不同主題的“綠色食品宣傳月”活動為主要形式，包括綠色驅(qū)動、優(yōu)質(zhì)引領(lǐng)、健康保障、安全護航等內(nèi)容區(qū)劃；同時從“看特色、看成效、看監(jiān)管”不同側(cè)面，深入到全國各個省區(qū)——包括“三產(chǎn)一體”生態(tài)農(nóng)業(yè)路線、“優(yōu)農(nóng)優(yōu)食”品牌農(nóng)業(yè)路線“特色精農(nóng)”特色農(nóng)產(chǎn)品路線“舌尖安全”農(nóng)產(chǎn)品保障路線等，全方位、多角度展示各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及質(zhì)量安全監(jiān)管工作的開展情況。
　　為了更好地體現(xiàn)傳播效果，活動將以線上和線下的形式同時進行。從線上來看，主流媒體的參與為基本形式，堅持政府宣傳為導(dǎo)向，具體內(nèi)容包括各活動月主題TVC、“每月一談”地方領(lǐng)導(dǎo)專訪、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展播、執(zhí)法曝光臺、活動圖文報道、民眾互動交流平臺等。為了符合信息化社會的傳播特性，活動還將充分借助自媒體和新媒體的力量，在6月到9月之間集中開展2次“互動傳播”，包括內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)、話題營造、短視頻、直播等，以此來增強互動性、娛樂性，擴大傳播覆蓋的人群。
　　線下方式則更多的是搭建消費者、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、政府監(jiān)管部門的交流平臺，讓消費者近距離走進企業(yè)，走進監(jiān)管部門，一方面體驗企業(yè)從搞種植、生產(chǎn)、加工、檢測的全流程，加強對產(chǎn)業(yè)特點的了解，從農(nóng)產(chǎn)品源頭認識產(chǎn)品、了解產(chǎn)品；另一方面從監(jiān)管的角度切入，觀看抽樣檢測過程，了解農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測標準體系，豐富農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量方面的有關(guān)知識。
　　在活動的總結(jié)階段，將舉辦中國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全高端論壇，總結(jié)活動成果，共同研討發(fā)展路徑，探索新時代農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的趨勢和發(fā)展新思路、新方法和新途徑。同期還會舉辦“一帶一路”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交流大會，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管局牽頭，邀請“一帶一路”沿線國家外交機構(gòu)代表協(xié)同糧食食品行業(yè)相關(guān)外企、外貿(mào)企業(yè)負責人，以及全國優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品縣市、企業(yè)參加，不同規(guī)模的商務(wù)交流活動，促進中國農(nóng)產(chǎn)品的全球化發(fā)展。
　　重產(chǎn)業(yè)
　　主體參與，品牌引領(lǐng)，以提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的發(fā)展理念促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級
　　產(chǎn)業(yè)興，百業(yè)興。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，首位就是產(chǎn)業(yè)興旺，要用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的“新三品”。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體不僅是農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的重要主體，也是這次質(zhì)量興農(nóng)萬里行的重點對象，要充分發(fā)揮其作用，增強其品牌化發(fā)展意識，提升其品牌競爭力。
　　一方面通過線上線下的活動，幫助普通消費者建立起同經(jīng)營主體間的聯(lián)系，科學呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、質(zhì)量管控的具體環(huán)節(jié)；另一方面，在提升消費者對質(zhì)量安全認知水平的同時，推介口感更好、品質(zhì)更優(yōu)，營養(yǎng)更均衡、特色更鮮明的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地和品牌；深度挖掘農(nóng)村一二三產(chǎn)深度融合的典型范例，彰顯出現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系；大力推廣農(nóng)業(yè)綠色低碳循環(huán)發(fā)展模式，促進生產(chǎn)更加綠色，資源更加節(jié)約，環(huán)境更加友好；重點塑造一批愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營的新型職業(yè)農(nóng)民典型和楷模。
　　質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)和品牌強農(nóng)，需要全社會的共同參與。通過“質(zhì)量興農(nóng)萬里行”的活動落實，來營造良好的社會氛圍，調(diào)動一切可以調(diào)動的力量，積極引導(dǎo)媒體、專家、公眾、社會組織等各方面參與，在更大范圍、更廣領(lǐng)域匯聚推進質(zhì)量興農(nóng)工作的正能量。